Auf dem Radio Day in Köln präsentierte Franz-Rudolf Esch, Vizepräsident des Deutschen Marketingverbandes, die Grundregeln für bessere Radiowerbung. Franz-Rudolf Esch, der Deutschlands bekanntester Marketing Professor (absatzwirtschaft 2005) und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Business School in Oestrich-Winkel ist, nennt folgende Tipps für erfolgreiche Radiospots: 1. Positionierung unmissverständlich und klar vermitteln, 2. Auf den Punkt kommunizieren, 3. Keinen Informationsmüll produzieren, 4. Keine Rätsel aufgeben, 5. Schemata treffen und Kommunikation beschleunigen, 6. Visuelle Botschaften sprachlich vermitteln, 7. Die Macht der Bilder nutzen. Zu Lesen auf Horizont.net...