Mauern fallen - Marken bleiben

alt   Esch / Neudecker / Spomer (2010): "Mauern fallen - Marken bleiben!", in: Keuper, F. / Puchta, D. (Hg.): Deutschland 20 Jahre nach dem Mauerfall - Rückblick und Ausblick, Gabler Verlag, S. 243-266.

Schokolade aus Halle, Teigwaren aus Riesa und Knäckebrot aus Burg sind wieder angesagt. Dabei handelt  es  sich  dabei  nicht  nur  um  den  aktuellen  Trend  der  Regionalität,  sondern um eine strategische Markenführung mit Gespür für die Bedürfnisse der gesamtdeutschen Konsumenten 20 Jahre nach dem Mauerfall. Mehr...