Mit Eigenmarken die Store Brand stärken und wachsen

Schweizer Handel 2010  
Esch, F.-R. / Kleinlosen, J. / Neudecker, N. / Knörle, C. (2010): "Mit Eigenmarken die Store Brand stärken und wachsen", in: Rudolph, T. (Hg.): Der Schweizer Handel 2010 – Mit Innovationen wachsen, St. Galler Schriften zum Handelsmanagement, Band 2, Achen: Shaker, S. 174 - 181.

Handelsunternehmen entwickeln zunehmend Strategien, um sich von den Herstellern zu emanzipieren. Eine erfolgreiche Strategie ist die Profilierung der Store Brand durch Eigenmarken. Diese treten aus dem Schattendasein als Me-too-Marken und decken inzwischen auch innovative Produktbereiche ab. Mehr...